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    我國汽車廣告媒體趨於多樣化

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    摘要:我國汽車廣告媒體趨於多樣化
    中國市場調查研究中心是國家統計局原下屬機構,現隸屬於中國社會科學院當代城鄉發展規劃院,經對國統局統計行業數據和國家海關進出口數據加工;並檢索聯合國數據庫數據,利用數學專有模型對其進行整理分析,結合中國市場調查研究中心的實際調查情況,由中國社會科學院、國家統計局專家把關,最終將研究結果向社會予以公開。

    中國汽車行業進行的媒體廣告投放經曆了1999年到2000年的爆發式的增長之後,開始進入平穩發展期,說明汽車行業廣告市場正逐步趨於成熟並進入良性發展時期。

    目前,國內汽車行業的廣告在報刊和電視兩大媒體的廣告量逐年上升。而報紙的廣告量增幅遠遠大於電視廣告的增幅。可以認為,汽車行業的廣告媒體首選是報紙媒體,我國汽車行業處在活躍期。

    預計未來幾年,中國汽車廣告市場將朝以下方向發展:

    1、汽車行業整體廣告投放額增速放緩進入21世紀,隨著跨國汽車品牌進入中國後生產本土化進程的加快,消費市場的發展和日益壯大,我國的汽車行業在2001年到2003年實現了快速發展,車型數量激增,僅2003年一年上市的新車型達到近70款,汽車總產量也節節攀升。但2005年產能結構性相對過剩現象顯現,行業競爭進一步加劇,價格戰頻發;同時隨著近年工業原材料價格上漲、成品油價格的高位運行,給汽車生產成本帶來巨大壓力;汽車行業利潤增速大幅下跌。行業發展步伐放緩,直接帶來了行業廣告投放增長速度放緩。

    2、電視媒體日趨成熟,成為主流經濟的平穩快速發展,帶動了汽車消費市場的擴大,並顯現出兩大特征:一是消費者需求對汽車行業發展的主導性增強,二是隨著消費群體的擴大,出現了差異化的消費層次和消費需求。麵對這一變化,汽車企業針對細分的目標市場不斷推出新車型並開展相應營銷傳播活動,以迎合不同消費群體的需求。

    與此同時,媒體專業化、分眾化趨勢的增強也為汽車企業提供了細分傳播的平台,具體表現在兩個方麵:其一,具有分眾化、一對一傳播特性的新興媒體出現,如空港媒體、樓宇液晶電視、手機媒體等;其二,隨著轎車走進家庭進程的加快,各類傳統大眾媒體也因此增設了針對汽車市場消費者的專門內容平台,如報紙的汽車專刊、汽車行業雜誌、汽車類網站等。

    而在此趨勢下,平麵媒體,尤其是財經類、汽車類專業報紙雜誌,由於其分眾傳播的針對性強,便於傳達技術含量高、豐富且複雜的專業化汽車產品信息,目標受眾商業價值高等優勢,成為汽車行業廣告傳播主力軍。

    3、傳統媒體廣告投放增速放緩,新媒體成為廣告主新寵盡管,平麵媒體目前依然為汽車行業廣告主所倚重,但是廣告投放增長放緩。而作為新媒體代表的網絡媒體,以其信息量大,互動性強,形式靈活多樣,目標受眾集中程度高,能夠實現一對一深度傳播等優勢,正吸引大量汽車行業廣告主。

    除此之外,一些新興媒體如空港媒體、樓宇液晶電視媒體等也因其目標受眾商業價值高、針對性較強等優勢同樣得到汽車行業廣告主的青睞。

    4、“體育營銷”升溫在日益激烈的品牌競爭壓力下,企業希望找到更有利於闡釋品牌個性,實現強效傳播的信息傳播載體或方式。而在當下中國市場,隨著人民生活水平的提高,對健康和運動的關注度不斷提升,中國消費者對體育運動的熱情日益高漲。中國市場汽車行業企業敏銳捕捉到了汽車作為動力、速度的集中體現與更快、更高、更強的體育運動之間的內在關聯,“體育營銷”被越來越多的汽車業廣告主作為主要手段運用到品牌傳播過程中。
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